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Estados Unidos.- La Navidad ha comenzado oficialmente. Como cada 1 de noviembre, Mariah Carey —autoproclamada “Reina de la Navidad”— ha dado el tradicional grito que marca el inicio de la temporada decembrina: “¡Es hora!”.
Este año, la cantante lo hizo con un nuevo video viral publicado a medianoche del sábado 1 de noviembre de 2025, en colaboración con la marca de cosméticos Sephora, dando paso a su campaña navideña 2025.
El video, dirigido por Joseph Kahn —quien ha trabajado previamente en videoclips de Mariah Carey y Taylor Swift—, muestra a la diva vestida de ángel en una escenografía festiva, volando en un trineo sobre un “invierno maravilloso temático de Sephora” rodeada de nieve, luces y tiendas brillantes.
En la trama, el actor y comediante Billy Eichner interpreta a un “elfo travieso” que roba sus productos de belleza de Sephora y anuncia una huelga de elfos, desatando una breve discusión cómica. Finalmente, Mariah rompe el hielo con su característico grito navideño, dando inicio a la temporada con su clásico “Todo lo que quiero para Navidad eres tú” de fondo. La campaña se titula “¡Es hora!!! #SephoraPartner” y busca fusionar el espíritu navideño con el glamour cosmético, apelando a la nostalgia y al entusiasmo que genera su música en estas fechas. El clip se estrenó simultáneamente en Instagram, X y TikTok de Carey y Sephora, además de un cartel en Times Square.
La historia detrás de esta tradición se remonta a 1994, cuando Carey lanzó el álbum Feliz Navidad, que incluía el tema “Todo lo que quiero para Navidad eres tú”. Desde entonces, la canción se ha convertido en un himno navideño global, alcanzando el número uno en múltiples países —incluyendo 20 semanas en el Billboard Hot 100 hasta 2024, con proyecciones para llegar a 100 semanas en 2025 si regresa al #1 por tres semanas más.
En 2022, generó más de 5.3 millones de dólares en ingresos por grabación maestra y 3.2 millones en regalías de publicación a nivel mundial, con Carey recibiendo aproximadamente 1.86 millones del primero y 1.59 millones del segundo (estimaciones de Billboard). En redes sociales, el inicio de noviembre se ha vuelto sinónimo de su regreso, con memes, videos y tendencias que celebran su entrada triunfal a la temporada, y este año el video acumuló más de 20 millones de vistas en TikTok en menos de 24 horas.
Desde hace más de una década, Mariah ha capitalizado esta tradición con campañas publicitarias, lanzamientos especiales, conciertos temáticos y colaboraciones con marcas como MAC, Walkers y ahora Sephora. Su estrategia se basa en revivir el espíritu navideño con humor, elegancia y música, posicionándose como una figura central de la cultura pop en diciembre.
“Las fiestas son un momento para celebrar y difundir alegría, estoy muy emocionada de comenzar la temporada con Sephora”, declaró Carey en un comunicado oficial.
“Todo se trata de crear esos momentos mágicos que te hacen sentir glamorosa desde adentro hacia afuera”. Por su parte, Zena Arnold, directora de Marketing de Sephora, añadió: “Nuestra campaña navideña de este año celebra la noción de ‘destellos’ —esos pequeños momentos de alegría que un regalo de belleza trae— y no hay nadie que encarne mejor ese sentimiento que Mariah Carey durante la temporada navideña”.
La campaña actual no solo celebra el inicio de la Navidad, sino que también promueve productos de belleza inspirados en la estética festiva de Carey: tonos dorados, rojos intensos, brillos y empaques decorados con copos de nieve.
Con más de 20 millones de vistas en TikTok en menos de 24 horas, el video ha generado una ola de reacciones positivas —aunque no exentas de críticas por su enfoque comercial y el uso de temas como huelgas laborales como chiste— y reafirma el fenómeno anual que representa Mariah Carey en esta época. Su capacidad para reinventar el mismo ritual cada año, con nuevos elementos visuales y colaboraciones estratégicas, la mantiene vigente y viral.
Como artista con más de 200 millones de álbumes vendidos y 19 números 1 en Billboard Hot 100, Carey también anuncia su residencia “Tiempo de Navidad en Las Vegas” desde el 28 de noviembre hasta el 13 de diciembre de 2025, y dos nuevos sencillos de su álbum Aquí para todo (lanzado el 26 de septiembre de 2025), su primero en siete años.
